在小红书开启电商之旅，保证金是许多商家着重考量的成本因素。平台类目繁多，部分类目在特定条件下可免缴保证金，为商家降低了前期投入门槛。以下为您详细梳理。
本地生活板块的美食与休闲娱乐类目
自 2025 年相关政策发布，小红书本地生活板块迎来利好消息。美食及休闲娱乐类目商家在入驻时，可享限时 0 保证金政策。其中，休闲娱乐类目新增了户外玩乐、展览演出、休闲运动、休闲活动等细分领域，覆盖全大陆商家。这一举措极大地降低了本地生活服务类商家的入驻成本，无论是街边小吃店，还是提供特色休闲体验的商家，都能在无保证金压力下入驻平台，借助小红书的流量推广自身业务。同时，截至 2025 年 12 月 31 日，这两个类目的技术服务费率从 2.5% 降至 0.6%，进一步减轻了商家负担。
个人店部分常规类目
对于个人创业者而言，小红书个人店有诸多优势，其中之一便是部分类目无需入驻时缴纳保证金。申请主体为个人，仅需提供个人身份证件即可开通个人店。除 “食品” 一级类目外，其他类目在入驻时支持 “0 元入驻”，即商家可先发布商品经营，后续视经营情况再缴纳保证金。像服饰鞋包（个人店保证金 1000 元，相比普企店的 2000 元更低）、家居百货、文化办公、宠物用品、手作 / 兴趣玩物等类目，个人店模式下若前期资金紧张，可暂不缴纳保证金先行运营。不过，当店铺 GMV（商品交易总额）破万后，通常会在 3 个工作日内触发保证金缴纳要求。
虚拟商品相关类目
虚拟资料类商品在小红书也有一定市场，部分类目保证金相对较低，甚至在前期可暂不缴纳。例如，销售 PS 笔刷、模板、素材包等，选择 “设计 / 素材” 类目，保证金为 500 元；设计、摄影、AI、教学课件、PPT 等热门资料，归入相应虚拟商品类目，手续费仅 2%，保证金同样 500 元。儿童教育、成人教育类目（保证金 1000 元），若销售教育类资料，手续费也较低（虚拟定制除外）。且这些类目在刚开始运营时，可先不交保证金，待提现时再补交，这为售卖虚拟商品的商家提供了资金周转的灵活性。
需注意，小红书的保证金政策可能随平台发展和业务调整而变化。商家在入驻前务必仔细研读平台最新规则，确认目标类目保证金要求。即便某些类目当下无需保证金，也应了解后续可能的触发条件，以便合理规划店铺运营资金，在小红书平台顺利开启商业征程 。
